打造网红景点的“变”与“不变”

五一小长假，宁德蕉城区的芦坪老街吸引了众多游客前去打卡游玩，媒体报道其为蕉城新晋“网红街区”，“将青年创业街区的文化植入，吸引青年投资，提升商业活力，创造就业机会，推动城市的经济发展。”

图源丨文旅宁德

最近几年，或依托城市本有的文化基础，或经过二次加工升级，或借助网友口碑出圈的网红景点承载了城市主政者的诸多期待，打造城市IP，助推文旅融合发展，进而带动更多业态联动发展是其共同的目的。在新媒体语境中，“网红”是一个中性词语，意味着流量和“泼天的富贵”，但也容易被人为制造，容易被模仿超越。纵观已经生成的城市网红景点，其生命周期昙花一现的多，经久不衰成为经典的少。

面对欲罢不能的网红景点，在打造过程中，我们该坚持怎样的“变”与“不变”，让其生命力持久旺盛？

图源丨文旅宁德

“变”应该是互联网思维的求新，与时俱进

当前社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在旅游产品日渐趋同的文旅市场，伴随着互联网成长的主流消费者的消费心理和消费行为呈现出更多的个性化多元化特征。这就要求我们在设计定位网红景点产品时，要突破传统思维的桎梏，沉下心用互联网思维对景点的定位与内容设计进行考量。从前期的定位与内容安排到中期的出圈再到后期的可持续发展，考察曾经红过或现在正红的网红景点，每个环节都深深的打上了互联网的烙印。具体操作上，化繁为简的体现在聚合年轻人的正向喜好，久久为功。一千个读者有一千个哈姆雷特，一千个城市自然有一千种“网红景点”，根植于每个城市独特且富有个性的地域文化打造的网红景点，赋予了其与生俱来的独特竞争力，让其有了长红的底气。优秀的运营和传播技术的加持，增加可持续红的推动力。

“不变”的是初心

初心是什么？是满足人民群众日益增长的美好生活需要。面对浮躁且快节奏的互联网，在打造网红景点过程中，因为走偏的政绩观或者所谓的“内卷”，容易出现功利性心理—渴望产品一经推出，立马就是爆款，效果能立竿见影。具体到产品类型就容易出现高度雷同，热闹一阵子，留下一“坏”摊子的窘境。愈是面对浮躁，我们愈发要保持真诚不变。淄博的出圈，尔滨的爆火背后无不例外都有真诚的驱动。谦虚、诚恳务实的态度总能于无声处击中消费者的心理软肋，企业产品及行为的尊重他人，更是对形象对消费者的珍视，传递给消费者可亲可购买可出圈传播的良好基因。具体在实践中，相关部门可以做好服务工作，围绕游客的吃穿住用行娱购，最大化的提供各种便利服务；具体到商家真正做到诚信经营，不短视不缺斤少两，不载客不坑客等。

图源丨柳明格 摄

“网红景点”承载着相关部门以点带面促进经济发展的期待；商家获利谋求更好生活的愿景还有游客获得更多更好身心体验的渴望，要跳出“其兴也悖焉；其亡也忽焉”的历史周期率，需要多方合力努力解答。

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